PAZARLAMADA HIZLI İLERLEMEK İSTİYORSANIZ, BİR METAFOR YARATIN VE BUNDA ISRARCI OLUN.
‘Reklamcı kimdir’ sorusuna verilecek tek bir yanıt vardır: Reklamcı; benzeşim kültürünü tasarlayıcı ve uygulayıcısıdır.
TÜKETİCİ MANTIKSAL OLMAYAN DAVRANIŞLAR EĞİLİMİNDEDİR. REKLAMCININ BAKMASI GEREKEN ALAN TAM BURASIDIR.
Reklam bir üstdiller sınıfındandır; tıpkı müzik, matematik ve kimya gibi. Gösterileni bir anlam göstergesi tarafından oluşturulmuş bir sistemdir.
REKLAMDA OLUP BİTEN HERŞEY GERÇEĞİN KENDİSİDİR. GERÇEK GÖRÜNENDİR.
Reklam, kör bir kuyudur. Reklam dünyasına ya hiç bulaşmayacaksınız ya da delikli kovanızı salarken ipinizi olabildiğince uzun tutacaksınız.